Greenfluensere: Hvem er de og hvordan passer de inn i ditt pressearbeid?

Klimakrisen utfordrer oss til å handle mer bærekraftig. Vi har snakket med to som daglig inspirerer sine følgere til å ta grønnere valg. 

De omtales ofte som greenfluensere, profiler som bruker sine digitale kanaler til å kommunisere om miljøvennlige og etiske hensyn. De ønsker nettopp å påvirke sine følgere til en grønnere livsstil. Dermed er de relevante for pressearbeid med bærekraft på dagsorden.

Greenfluensere setter sine egne verdier høyt. Her er den røde tråden grønn, og eventuelle samarbeidspartnere må også ta hensyn til dette.

De grønne budskapene er knyttet til menneskers forbruk og forurensing i hav, luft og natur. For å inspirere sine følgere til å leve mer bærekraftig deler profilene opplysende innhold om alt fra miljøaksjoner og -kampanjer, gjenbruk og redesign, zero waste, naturlige produkter til vegetarisk og vegansk kosthold.

Martin Skadal 

Martin Skadal er aktivist og grunnlegger av World Saving Hustle, en nettverksorganisasjon som arbeider med å ta vare på natur, dyr og mennesker. Han er også grunnlegger av Alturism for Youth, en frivillig organisasjon som fokuserer på mental helse for unge.

I ung alder har Martin Skadal grunnlagt to organisasjoner som tar vare på natur, dyr og mennesker. Det hele startet med at han selv deltok i lignende nettverk.

«På den tiden begynte jeg også med sosiale medier for å dokumentere det jeg gjorde. Det var plutselig mange mennesker som fant dette interessant, sånn bygget jeg opp mine kanaler.» 

Aktivismen er i fokus, men sosiale medier har gjort det enklere. 

«Jeg har følt meg ganske alene, men så viste det seg at det var mange på sosiale medier som gjorde det samme. Jeg ønsket også å inspirere andre.» 

Her deler han sitt bærekraftige og humanitære arbeid. Å inspirere til en grønn, etisk og bærekraftig livsstil handler om å ta vare på både natur, miljø og egne omgivelser. 

«Jeg vet jo at hvis jeg dokumenterer mitt arbeid på sosiale medier, og kan nå ut til enda flere folk så får arbeidet mitt større betydning og potensiale.» 

 

Foto: Silje van der Meeren

 

Etter hvert som følgerskaren vokste har han også blitt kontaktet av potensielle samarbeidspartnere.

«Jeg skjønte at jeg gjerne kunne samarbeide med noen, men de må ha felles verdier som meg.»

Han har frontet bestemte produkter, i tillegg til organisasjoner som Amnesty, Human Rights Watch, WWF og Naturvernforbundet. Her får han mulighet til å fronte budskap i tråd med egne verdier.

«Jeg har også selv tatt kontakt med noen som kan være passende for meg. Jeg tror det er et stort potensiale der.»

Martin Skadal fremstår som et godt eksempel på en greenfluenser, likevel har han et ambivalent forhold til influenserbegrepet. Det samme har Anja Stang tidligere hatt.

Anja Stang

Anja Stang er gründeren av det digitale «hjemmet» Greenhouse. Hun er utdannet tekstforfatter og motejournalist, og har tidligere jobbet 16 år i magasinbransjen som både redaktør, stylist og journalist.

Anja Stang ser et begrep i positiv utvikling.

«Mange med lang utdannelse eller karriere har vært skeptiske til begrepet før, men tar eierskap til det på en ny måte. Jeg så nok på influenserbegrepet som litt pretensiøst i begynnelsen, men ser stadig flere gode forbilder nå.»

Hun var også tidlig ute med å bruke dette begrepet.

«Siden jeg har jobbet med tekst mesteparten av livet, er jeg en nerd for ordspill. Faktisk «fant jeg på» ordet greenfluenser da jeg grunnla Greenhouse i 2016; da jeg googlet det fant jeg kun 16 treff totalt i hele verden! Jeg synes begrepet var treffende på en litt humoristisk måte, for jeg ville jo nettopp påvirke flest mulig til å ta grønnere valg.» 

Med en far som grunnla Miljøpartiet De Grønne sitt første lokallag har hun alltid hatt grønne røtter, og er opptatt av økologisk mat, naturlige produkter og bærekraftig mote. Etter en lang karriere i motemagasinbransjen hadde Anja Stang et vendepunkt da hun var gravid med sitt første barn i 2010. 

«Jeg fikk en slags oppvåkning, og begynte å tenke mer over alt fra hva både jeg og babyen burde spise, til hva slags verden jeg ville at han skulle overta en dag.» 

 

Foto: Joe Urrutia / Vitenparken

 

I nettmagasinet Greenhouse publiserer hun og håndplukkede gjesteskribenter artikler og intervjuer fordelt på 10 «rom» i et digitalt hus. Bærekraftig livsstil er den grønne tråden. Hun forklarer at det aldri skulle handle om henne. 

«Det er Greenhouse som er i fokus, selv om jeg bruker meg selv for sakens skyld

Greenhouse finansieres av kommersielle samarbeid, og har også en liten, grønn nettbutikk.

«Alle merker og produkter jeg anbefaler må gjennom et slags ‘Greenhouse-filter’, og kunne krysse av nok bokser til at jeg kan gå 100% god for dem.»

I tillegg til firmaer som har bærekraft i DNA’et, synes Anja Stang det er viktig å anerkjenne prosessen når større aktører tar tydelige grep i riktig retning. Ved siden av Greenhouse er hun kommunikasjonssjef i Skogluft og frilans konsulent for grønne aktører.

«Alle monner drar, og klokken tikker. Det er viktig at endringene skjer både på individ- og samfunnsplan.»

Greenfluensere i pressearbeid: Dette må du huske

  • Greenfluensere har flere “krav”, noe som også gir dem høyere troverdighet.
  • Budskap og verdier må gå overens mellom influenser og samarbeidspartner.
  • Husk derfor den grønne tråden, her er fokuset på miljø, klima og bærekraft.

Anna Maud Hersvik har jobbet i VOCAST siden august 2020 som norsk News Media Researcher. Hun har en bachelorgrad i medievitenskap fra Universitetet i Bergen, og studerer master i kommunikasjon på Aalborg Universitet i København. Hun er interessert i politikk, journalistikk og hvordan man håndterer det digitale og fragmenterte medielandskapet. 

ANDRE ARTIKLER

Brug TikTok i jeres kommunikations- strategi

Brug TikTok i jeres kommunikations- strategi

TikTok er det hurtigst voksende sociale medie i verden, og med dets flere millioner brugere er det i dag en af de største sociale medie platforme. Spørgsmålet er bare, hvordan man som virksomhed skal benytte det sociale medie, der ellers er kendt som et medie for...

Madinfluenter er eksperter i kommunikation om mad og sundhed

Madinfluenter er eksperter i kommunikation om mad og sundhed

I kampen om opmærksomhed og popularitet på sociale medier klarer en bestemt gruppe sig særlig godt - nemlig madinfluenter. Hvad er opskriften bag succesen, og hvad kan influenterne bidrage med? ​Madlavning og bagning favner bredt på sociale medier og har en evne til...